也許在很多華人朋友的觀念中,汽車銷售是一份有風險且動盪的職業。但Heninger Toyota 車行銷售經理Freeman Leung 說:「你要是做得好,這個行業的安全性(security)很高。」
職業需求
仔細推敲,這種說法有道理。汽車在北美是人們生活必需品,並是損耗性用品,因此對汽車的需求持續不斷。涉足到這個行業,時間越長,經驗積累得越多,客戶群也會越來越大,口碑傳播越來越廣,熟人推薦越來越多,基本上不會失業。
Woodridge Ford 車行的銷售Tian Shu舉例說:「有位銷售在我們車行做了13年,他幾乎沒有更多精力去接觸新的客戶,在他十幾年中,積累了一千多個客戶,每年都有固定的一批客人要回來買車,介紹孩子啊等家人、朋友來買車,他的每年的收入很穩定,還會增長。」
而對於優秀的汽車銷售員,各車行經理都期望得到。 「因為你做得好,你的業績好,哪一家都會請你,而且他們會用高薪請你去。」Leung說。
收入與價值
Freeman Leung介紹說,銷售的收入差異較大,從年收入兩三萬到十萬以上。入這一行的經歷背景則非常寬泛。Heninger Toyota車行的Leo Mei說他在做銷售之前是學化學儀器,後來想嚐試一下新的工作,就轉行做了汽車銷售。
Siliverhill Acura 銷售黃先生是受訪者中最年輕的一位,他坦承,自己小時候沒有用心在過書上,在嚐試了幾份工作後,選擇了做汽車銷售。
Tian Shu有著經濟管理專業的學歷,但他認為,作為汽車銷售主要的知識和經驗還是來自於做汽車銷售的工作中。三位銷售有著共識,就是都非常喜歡車。「入行的第一點就是我喜歡看車,我對車有一些基本的知識;喜歡試車、開車,看新車。」黃先生說。
所有受訪者都表示,汽車銷售給予客戶提供的不僅僅是價格。普通大眾很難對汽車、金融、稅務安排、車的特性等各個方面擁有全面的信息和知識。汽車銷售可以根據不同客戶的情況,幫助客戶選擇最合適的方案。比如各類型號車的特性不同,某些特點會有利於客戶而某些則可能非常不適合客戶當前的情況;再比如是買車還是租車,客戶的供款承受能力適合甚麼樣的計劃。
舒天俊說,有些客戶很誠心來買車,但對車的要求超出了他當前的經濟條件,他會想辦法尋求適合這個客戶的方案,有時候需要等待一兩個月,最終幫助客戶達到了他的心願,那時「特別有成就感」。
除此外,良好的汽車銷售還能為客戶提供很多售後服務。Leo Mei 說:「有些銷售,車鑰匙給了,就完事了。客人有要幫忙的,就推到服務部門去,那樣對客人不公平;客戶有了問題了,銷售幫要幫忙解決,這很重要。」
最難在開頭
新銷售在從業的開端,會面臨缺乏經驗缺乏人脈的困境。「頭兩年時間最難熬,新人沒有經驗,沒有認識很多人,只靠走進門的客戶。」黃先生說,他甚至一度打算轉行,但是「過了2年了,感覺越來越順。」在從新人蛻化成一位成熟的汽車銷售過程中,王先生感覺自己無論是專業能力上,還是性格修養上,都慢慢走向成熟。
他說:「人和人接觸很簡單或說很微妙,我今天在跟你聊天,你會感覺到我開心還是不開心。客人只要感覺到一點點,好像你這個人不太想理我,他可能永遠不會回來。所以你一定要調整自己的心態。如果你家裏有事,不要帶到工作中來。」 另外他說,作為新銷售,要給自己一點動力,每天有個計劃,這樣工作中的每一天會比較充實。
Leo Mei 則提到汽車銷售有季節性因素,「淡季的時候,有的銷售一個月可能賣一輛車,這個時候銷售需要有耐心。」
Tian Shu說他在做汽車銷售之初,客戶問價錢都不知道如何應答,不過跟著經理和老銷售學,問題慢慢都解決了。他說:「銷售都有個步驟,把這個步驟轉下來,大概八九不離十。」
對於車行銷售來說,最失望的莫過於自己經手的客戶轉投了別的車行。Leo Mei舉例說:「你盡了你的全力提供了很好的服務,但最後客人選擇了別的車行,只因為價錢比你的好一點點,一百塊錢甚至幾十塊錢。」當然,面對這樣的起起落落,成熟的銷售心態也都比較平和。
Leo Mei 認為,當將自身視為客戶的幸運星,因為銷售可以用自己最好的東西來幫助了客戶;就算客戶離開了也沒有甚麼惋惜和遺憾。
擇木而棲
在林林總總的車行中,選擇適合自己車行對汽車銷售來說也很重要。接受採訪的銷售們都對自己目前就職的車行比較滿意。
黃先生認為,他就職的Silverhill Acura的人情味比較重 「我們新車部的銷售常年穩定在6人左右,這樣就比較穩定。」並且 「車行通常會在別人放假時候開門。而這是唯一一家車行會給我們12月24、25、26 日三天放假的公司,現在每年都可以和朋友和家人去計劃聖誕節,這也是一件好事」
Tian Shu介紹Woodridge Ford是加西最大的福特車行,林肯車加拿大銷量最好。「我們車行確實是好。我們車行的月銷量和總年度銷量不是第一就是第二,我們老闆有三家福特車行,這三家總銷量占卡爾加里八個福特車行的50%。」
Freeman Leung說Heninger Toyota成立1968年,是個家族的生意,老闆的名字就是公司的名字。「我們老闆請我們的時候就說:不要損傷我的名譽。有些車行會用很多不正當的手法,我們公司絕對不會。我們沒有跟Calgary Herald 買任何報紙的廣告,但Calgary Herald 選我們公司是No.1 Import Dealer。」
決勝之道
有人說,汽車銷售行業中,20%的人們貢獻了80%的業績。銷售人員的流動性也比較大。那麼在對汽車銷售的諸多要求中,甚麼才是決勝之道呢?受訪的銷售們給出的答案是一致的:目標與做人。
Tian Shu介紹說,如果希望每年都掙到更多錢,可能需要付出更多的時間,想辦法接觸更多客源。他說他曾經在車行裡一週工作60個小時。對此,Freeman Leung總結道:「這一行,銷售必須要將自己的工作當作事業去幹。要有拚搏的精神。」
同時,Freeman Leung提到他經常給銷售們說的道理:「錢一定要賺,但是晚上睡覺一定好睡的好;要用正確的方式去賺錢,給客戶一個正確的資訊,不要誤導客戶。」
黃先生說來買Acura 車的很多是四五十歲的成功人士,「他們見的人很多,他們人生的閱歷比你多很多。」銷售的心思,對於客戶來說一目瞭然。所以,將個人修養融化成自己的本性,是銷售的根本。「小事情,人家看到你是甚麼人。中國人的好處是我們是一個有美德的民族,我們的人比較謙恭(humble),那種個性,對職業有好處。價錢很重要,但是到談價錢那一步,你之前需要很多東西。」
作為華人汽車銷售,Tian Shu認為不必介意所謂的本土優勢的競爭:「我在這裡連接幾年都是第二名,第一名是歐洲人,都不是本土長大的。關鍵在於你是怎麼和客人打交道,你能做到別人做不到的。他要喜歡你這個人。」
雲南有著名的白族三道茶:頭苦、二甜、三回味。汽車銷售職業看似動盪,其實安全。其中奧妙有似三道茶味:幾番歷練,持之以恆,先苦後甜。
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