汉堡王（BurgerKing）

汉堡王是全球大型连锁快餐企业，在全球61个国家和地区拥有超过11,220间分店。1954年，詹姆士·麦克拉摩及大卫·艾杰敦在美国佛罗里达州迈阿密共同经营创设第一家“汉堡王“（Burger King）餐厅。两位”汉堡王“创办人始终保持着要提供顾客合理的价格，高品质的产品，快速的服务以及干净的环境的理念。

经过无数次的失败和教训，终于将一家寒酸的小店变为拥有上千家分店，资产达数十亿美元的商业帝国，成为流行文化不可或缺的一部分。“汉堡王”遍布于美国的各个角落，不论是大城市里，道路旁或甚至是不经意的街坊转角，都可以发现“汉堡王”餐厅的踪影。“汉堡王”现在在全球60多个国家和地区拥有超过1万家门店。汉堡王和地名皇堡（Whopper）诞生于1950年代中期，正好赶上了1960年代美国快餐行业迅速成长的黄金时期。

在60年代，汉堡王着力推广它最受欢迎的皇堡，其广告富有韵味：“汉堡越大，汉堡越好”，以及“请用双手拿”。汉堡王在美国迅速壮大，连锁店数量急速增多，其而且这时，它的快速扩张遇到资料短缺的障碍，在上市计划失败后，接受了皮尔斯百利公司的合并建议，后者保证为汉堡王提供资金。但在合并后，皮尔斯百利公并并没有遵守承诺，而是削减了汉堡王的扩张计划。这是给竞争对手们留下了可乘之机，汉堡王也只能眼睁睁地看着它们的迅速崛起。特别是麦当劳，发展速度异常迅猛，向汉堡王奋起直追。

到1970年代早期，麦当劳的店数已经远远超过汉堡王，成为显而易见的市场领导者。汉堡王被迫屈居第二。市场格局一旦确立，就很难改变。领导者若没有重大失误，就会长久维持领导地位。这是因为，企业一旦在顾客心智中确立了领导地位，就会成为某个品种的代名词。在美军基地的开放日，一般民众都可进入购买。由于美军基地内分店并不受日本市场撤出影响，2001年至2007年间，美军基地也就成了日本唯一可以购买汉堡王的地方，不少人在美军基地开放去品尝。6月28日新宿分店开幕时，数以百计赶来品尝，轮侯时间长达两小时以上，可见汉堡王在日本人气之高。